"I love WARC | Make Your Marketing Effective"

2022-05-05 16:07:41

로그인 가입•이용안내 데일리 뉴스 구독하기 EN 中文 한국어 가입•이용안내 데일리 뉴스 구독하기 En 中文 한국어 English 특징 05 5월 2022 Big Tech는 글로벌 광고 투자의 10%를 향하고 있습니다. Information technology Advertising expenditure & forecasts Close 05 5월 2022 Big Tech는 글로벌 광고 투자의 10%를 향하고 있습니다. Information technology Advertising expenditure & forecasts WARC 미디어 의 최신 글로벌 광고 트렌드 보고서에 따르면 알리바바, 알파벳, 아마존, 바이두, 메타, 마이크로소프트, 넷플릭스, 텐센트의 작년 광고 지출은 전 세계 광고 투자의 6%를 차지했으며 2030년까지 10%에 이를 수 있다고 합니다. 중요한 이유 8개의 Big Tech 플랫폼은 작년에 광고에 466억 달러를 지출했으며 이는 글로벌 광고 경제의 건전성에 대한 중요성을 강조합니다. Big Tech의 광고 지출은 미디어 및 출판(+34%), 기술 및 전자(+26%), 소매(+21%)와 같은 카테고리보다 빠르게(+49.4%) 증가하고 있습니다. WARC의 분석에 따르면 Big Tech는 2021년 전 세계 광고 지출 증가의 10분의 1(10.4%) 이상을 기여했습니다. 테이크아웃 Amazon은 2021년에 광고에 169억 달러를 투자했습니다(전년 대비 55% 증가). 이는 12개월 기간 동안 단일 회사가 지출한 금액 중 가장 많은 금액입니다. Amazon의 지출 모델은 대부분 자체 자금 조달인 것으로 보입니다. 광고에 대한 투자는 Amazon이 쇼핑객을 전자 상거래 플랫폼으로 끌어들이는 데 도움이 되며, 이는 다시 소매 미디어 광고에서 얻는 수익을 증가시킵니다(또한 Twitch 및 Freevee와 같은 제품에 대한 광고 지출도 있음) . 알리바바는 2021년에 88억 달러(+84.4%)를 투자해 처음으로 총 광고 투자(79억 달러, +47.0%)에서 구글 소유주 알파벳을 넘어섰다. Microsoft는 2021년에 15억 달러를 투자하여 광고에 대한 가장 낮은 공약을 보여 2016년 이후 안정적인 금액을 유지하고 있습니다. 이는 게임 회사 Activision Blizzard의 인수 가능성과 메타버스 공간에서 Microsoft의 성장 야망에 비추어 변경될 수 있습니다. 많은 경우에 Big Tech 브랜드는 광고에 총 매출의 낮은 비율을 투자합니다(Meta는 예외). 이러한 비즈니스는 소비자 패키지 상품(CPG) 또는 자동차와 같은 카테고리에서 볼 수 있는 것처럼 총 판매와 관련된 광고 지출 수준을 유지하기 위한 규칙에 구속되지 않는다고 생각합니다. 핵심 인용문 "디지털 네이티브 브랜드는 광고 지출 지원 없이 단기적으로 성공할 수 있지만 장기적 성공은 종종 성과 향상 및 브랜드 구축 광고에 대한 투자 의지에 달려 있습니다." – Alex Brownsell, WARC 콘텐츠 책임자 미디어. 보고서 전체 읽기: WARC 글로벌 광고 트렌드: 코로나 이후 광고 경제에서 빅 테크가 차지하는 비중 증가 [이미지: Unsplash 의 Brett Jordan ] 더 보기 05 5월 2022 Airbnb는 마케팅을 교육 도구로 사용합니다. Hotels Brand management Close 05 5월 2022 Airbnb는 마케팅을 교육 도구로 사용합니다. Hotels Brand management 휴가 렌탈을 위한 온라인 플랫폼인 Airbnb는 마케팅을 "고객 구매" 수단이 아니라 새로운 기능과 기회에 대해 "교육"하는 도구로 사용하고 있습니다. 중요한 이유 Airbnb 및 Vrbo와 같은 P2P 운영자가 기존 호텔 체인과 경쟁하면서 COVID-19 회복 속도가 빨라지면서 여행 산업의 경쟁이 심화되고 있습니다. 혁신은 이러한 디지털 우선 플레이어를 돋보이게 하는 데 도움이 될 수 있지만 소비자 사이에 친숙함과 편안함 수준을 높이기 위해서는 마케팅 지원이 필요합니다. 테이크아웃 Airbnb는 PR, 브랜드 구축 및 성과 마케팅을 결합하는 "마케팅에 대한 전체 유입경로 접근"이라고 설명하는 것을 채택합니다. 에어비앤비의 CEO인 브라이언 체스키(Brian Chesky) 는 투자자들과의 어닝 콜에서 에어비앤비가 커뮤니케이션을 통해 "고객을 구매하는 데 중점을 두지 않았다"고 말했다. “우리는 주로 브랜드에 투자하고 Airbnb를 독특하게 만드는 요소에 대해 세계를 교육하는 데 중점을 두고 있습니다. 그래서 우리는 마케팅을 일차적으로 교육이라고 생각합니다.”라고 그는 계속해서 말했습니다. 브랜드의 경우 혁신은 성장의 핵심 동인으로 간주되며 광고가 제공하는 새로운 서비스와 솔루션에 대한 "광고는 실제로 보충 교육의 한 형태"입니다. 증거 포인트 Airbnb의 모델을 지원하기 위해 Chesky는 트래픽의 90%가 직접 또는 무료 소스에서 발생한다고 보고했습니다. 그는 또한 Google의 검색 엔진과 같은 브랜드가 단순한 브랜드 이름이 아닌 활동에 대한 일반적인 용어가 되었다고 제안했습니다. 에어비앤비는 “에어비앤비는 전 세계에서 사용되는 명사나 동사인데, 사실 광고가 아니라 PR과 입소문이 우리 브랜드를 구축했다”고 말했다. COVID-19 대유행이 시작된 이후로 에어비앤비에 대해 작성된 기사가 백만 건이 넘습니다. “여행이라는 단어가 포함된 기사의 55%에는 에어비앤비라는 단어도 포함되어 있습니다.”라고 그는 덧붙였습니다. AlphaStreet에서 제공 05 5월 2022 TikTok은 컨텍스트에 베팅하고 Twitter는 프리미엄으로 보입니다. Websites, online services, apps Brand safety Social media planning & buying Close 05 5월 2022 TikTok은 컨텍스트에 베팅하고 Twitter는 프리미엄으로 보입니다. Websites, online services, apps Brand safety Social media planning & buying 이번 주에 가상으로 개최된 IAB의 NewFronts에서 소셜 미디어 플랫폼은 다가오는 제안을 공개했습니다. 가장 높은 프로필에는 발전에 대한 교훈과 방어에 대한 교훈이 포함되어 있습니다. 이것이 의미하는 바는 다음과 같습니다. 중요한 이유 가장 좋은 방법으로 행상인의 입에서 나온 것입니다. 상사/고객에 대한 클레임에는 상당한 양의 설탕이 포함되어 있는 경향이 있지만 이러한 프레젠테이션은 여전히 관심이 아니라 투자의 대상입니다. 그러나 기본 윤곽도 말해주고 있습니다. TikTok의 신제품인 Pulse는 주로 상황별 광고 솔루션이지만 어트리뷰션 기능이 심화됨에 따라 자사 및 타사 추적 픽셀 의 발표를 따릅니다. 함께, 그것은 짧은 비디오 플랫폼이 Meta를 노리고 있다는 신호입니다. 모든 종류의 의도를 측정하면서 최고 성능의 안전한 콘텐츠 옆에 배치를 제공합니다. 한편, 트위터는 가볍게 말해서 약간의 피클에 있습니다. 브랜드가 억제되지 않은 언론의 자유가 가져올 수 있는 갈등과 신랄함을 피하고자 하는 시기에 자칭 "언론의 자유 절대주의자"가 마이크로 블로깅 사이트를 인수함으로써 제기된 질문에 대한 답은 프리미엄화인 것 같습니다. . 틱톡 펄스 현재 10억 명이 넘는 월간 사용자를 자랑하는 ByteDance 소유 앱에 따르면, 신제품 TikTok Pulse는 미국에서 시작하여 사용자의 For You 피드에서 상위 4% 콘텐츠 옆에 브랜드를 배치하고 나중에 더 많은 시장을 추가할 것을 약속합니다. 년. TechCrunch 에 따라 구매자는 고정 CPM으로 TikTok 광고 관리자를 통해 인벤토리를 구매할 수 있습니다. TikTok 은 브랜드가 문화적으로 가장 관련성이 높은 콘텐츠 옆에 광고를 배치할 수 있는 12가지 범주의 Pulse를 제공합니다. 또한 Pulse 플랫폼을 통한 광고가 검증되고 브랜드에 적합한 콘텐츠에서 실행되도록 필터를 제공한다고 회사 는 성명에서 설명합니다 . 프로그램의 일환으로 최소 100,000명의 팔로워를 보유한 제작자는 동영상이 추천될 경우 광고 수익의 50%를 받게 됩니다. 의미 문맥 광고 가 무엇을 의미하는지에 대한 합의가 더 많이 부족함을 나타냅니다. 관련 광고로 청중에게 다가가는 매우 하이테크 방식과 매우 로우테크 방식이 모두 있지만(오래된 학교 인쇄 매체 구매자에게 물어보세요), TikTok의 Pulse는 확인된 카테고리의 고정 풀로 구매하는 안심할 수 있을 정도로 간단한 방법인 것 같습니다. 이것은 나쁜 것이 아닙니다. TikTok이 남아 있는 신뢰 문제를 극복하기 위해 노력함에 따라 약간의 예측 가능성이 유리하게 작용할 가능성이 있습니다. 트위터의 브랜드 안전 투쟁 Twitter는 새로운 소유권 아래 대부분의 중재 가드레일을 버리고 모두에게 무료가 될 것입니까? 트위터 는 광고가 사이트의 실제 거칠고 요동치는 것과는 별개로 유지되고 대신 다음을 포함한 소수의 프리미엄 비디오 파트너십을 향해 퍼질 것이라고 말합니다. 콘데 나스트 에! 뉴스 WNBA 그러나 광고가 플랫폼의 수익에 여전히 중요하지만 방에 있는 더 넓고 Elon-Musk 모양의 코끼리는 다른 것에 관한 것입니다. 출처 TikTok, TechCrunch, Twitter, WARC 05 5월 2022 중국의 제로 코로나 정책의 여파 Public health Greater China Close 05 5월 2022 중국의 제로 코로나 정책의 여파 Public health Greater China 새로운 수치는 중국의 서비스 부문이 어떻게 타격을 받았는지 보여주고 분기별 실적 발표는 다국적 기업이 어떻게 영향을 받았는지 보여줌으로써 중국의 코로나바이러스 제로 정책의 경제적 영향이 국내외적으로 점점 더 분명해지고 있습니다. 중요한 이유 베이징에서 내려진 보건 정책 결정은 계속해서 전 세계적인 영향을 미치고 있습니다. 한 가지 결과는 국제 기업이 중국에 대한 투자 수준을 재평가하기 시작한다는 것입니다. 국내 영향 파이낸셜 타임즈( Financial Times)에 따르면 Caixin China 서비스 구매 관리자 지수는 3월 42.0, 2월 50.2에서 4월 36.2로 떨어졌습니다. 궤적은 코로나바이러스가 처음 인식된 2020년 초와 비슷하지만 덜 가파르다. 그러나 경제적 영향이 더 악화될 가능성이 있습니다. FT는 2020년 제한이 우한에 집중된 반면 2022년 제한은 상하이와 그 첨단 제조 사업을 중심으로 이뤄졌다고 지적했습니다. 일부 도시가 지역 경제와 그 너머에 연쇄적인 영향을 미치며 이름을 제외한 모든 도시가 폐쇄될 수 있다는 두려움과 함께 현재 국가의 다른 지역에서 공중 보건 조치가 강화되고 있습니다. 국제 사진 New York Times에 보고된 중국의 유럽 연합 상공회의소의 설문 조사에 따르면 응답자의 92%가 공급망이 COVID-관련 제한에 영향을 받는 것을 목격한 것으로 나타났습니다. 한편 스타벅스에서 GE, 애플 에 이르는 기업들은 최근 실적 발표에서 중국의 소비자 수요 감소 또는 자재 공급 제한/완제품 유통, 또는 둘 다로 인해 중국의 상황이 매출에 타격 을 주고 있다고 경고했습니다. 핵심 인용문 “[봉쇄의 결과]가 어떻게 진행되는지는 우리가 다룰 수 있는 것이 아닙니다. 아무도 그렇게 생각하지 않습니다.” – GE의 CEO 래리 컬프(Larry Culp) 는 파이낸셜 타임즈(Financial Times)에 보고된 분석가들에게 이렇게 말했습니다. 출처: Financial Times, New York Times , CNBC [이미지: Timothy Chambers on Unsplash ] 05 5월 2022 영화 마케터들은 가정 내 스트리밍 딜레마에 직면해 있습니다. Films & movies Managing the marketing function Attention Close 05 5월 2022 영화 마케터들은 가정 내 스트리밍 딜레마에 직면해 있습니다. Films & movies Managing the marketing function Attention 스파이더맨: 노 웨이 홈( Spider-Man: No Way Home)의 뛰어난 박스 오피스 성과에 대한 모든 팡파르 - 전 세계적으로 18억 9000만 달러를 벌어들임으로써 역대 6번째로 높은 수익을 올린 타이틀이 됨 - 영화 마케팅과 영화 산업의 미래는 여전히 불확실합니다. . 헐리우드, 반등하기 위해 고군분투 Gower Street Analytics에 따르면 2021년 글로벌 박스 오피스 수입은 214억 달러에 이르렀으며 이는 2020년 수치보다 78% 증가한 수치이지만 2019년 기록인 425억 달러의 절반 정도입니다. 가입•이용안내 로그인 View the full Feed © 2022 Ascential Events(유럽) Limited 소유 저작권 및 데이터베이스 권리 × 닫기